排行

郭兰英,春晚节目,爱在黎明破晓前-蓝天新闻资讯网

为了电影卖座,迪士尼集合观众对经典版的酷爱,将资源联系做到了可谓无所不用其极,将影片的宣扬营销作用推到了最高值。

在曩昔的6个月里,迪士尼出品了三部经典动画重拍电影,最新一部是1994年经典动画片《狮子王》的“真兽版”。怎么界说这部电影一向是言论论题之一,不能说是实景电影,因为不是运用开麦拉摄影,但归为“动画电影”明显也不行精确,因为画面看上去都是实景作用。为了电影卖座,迪士尼集合观众对经典版的酷爱,将资源联系做到了可谓无所不用其极,将影片的宣扬营销作用推到了最高值。

迪士尼商场总裁阿萨德·阿亚兹泄漏,“咱们详尽地组织了一系列‘脉冲’式宣扬,整场方案从2018年11月就开端。“动画版《狮子王》本来就有一大批宠爱它的影迷,但迪士尼明显还要着力招引新观众,包含没看过动画版的人。

所以迪士尼的宣扬方案不只包含发布预告片、海报和插片广告,还触及一系列宣扬协作和创造人员参加的活动,其间有一些是此前电影宣扬不常用的手法。

海报吊足食欲

上一年12月,新《狮子王》发布了榜首张海报,海报上是小狮子辛巴从洞中探出身子,小小的前爪踩进父亲木法沙的巨大爪印中。因为这个画面辨识度极高,所以整张海报连电影名都没有呈现。第二张海报发布于本年2月,木法沙和辛巴并排坐在山崖边上,看着远处广袤的非洲大地。

到5月底,电影人物海报发布,悉数首要人物都有独自的海报,上面印有配音艺人的姓名。

随后的各版海报也是各有特色——IMAX版海报展现了庞大的取景,未来的国王辛巴在山崖上被高高举起,王国的臣民集合昂首。杜比版海报上只需一只狮子的眼睛,在白色的布景中向外看,瞳孔中映出一只小狮子的身影。RealD 3D版的海报则呈现了经典人物丁满和彭彭。

预告片大规模投进

新《狮子王》的首版预告片是在上一年感恩节的美国橄榄球工作联赛(NFL)赛事中放出,没有清晰的故事情节,只展现了辛巴榜首次进场的场景,画外音是动画版木法沙的配音。这版预告片马到成功地收成了巨大反应,预告片放出24小时内,在各视频渠道上的点击数就超过了2.24亿,此外,这条预告还引发了网上有关“实景”电影的炽热评论。

第二条预告片在本年4月发布,泄漏了更多与情节有关的内容,从辛巴倾听父亲教导,到老国王被杀,辛巴不得不踏上逃亡之路。观众不光看到了辛巴那个国际中日子的其他居民,辛巴在逃亡生计中交到的朋友也时刻短露了一面,包含丁满和彭彭。

新《狮子王》预告片收成观众缘的原因之一,在于超广的投进规模,除了《惊讶队长》《蜘蛛侠:英豪远征》这类抢手影片,《黑凤凰》和《黑衣人:全球追缉》以及一些暑期档体现差强人意的大片前,都组织了播出《狮子王》预告片。

广告和宣扬

有关电影的榜首条新闻,来自导演费儒,他谈及了自己被这个项目招引的开端原因,以及自己对这部电影的等待。榜首次大型宣扬活动,是迪士尼带着一段名为《生生不息》(Circle of Life)的电影片段参加2017年D23大会,彼时离电影上映还有2年之久。挑选的影片内容是迪士尼高层与费儒协商后决议的,其时悉数人都以为,榜首次展现给大众的应该是这部电影的庞大感。

“每个看到《生生不息》的人反应都很激烈。”阿亚兹说。这段视频在稍做改动后,登上了2018年的电影工业大会和欧洲电影展会,相同将震慑带给了与会人员,并令他们满怀等待。

电视宣扬的呈现机遇阐明迪士尼非常长于将推行方案与全球重视的文明事情结合起来。例如,榜首支加长版预告片,就挑选在2019年2月份奥斯卡颁奖典礼直播时呈现在ABC频道上。接下来,包含碧昂斯为母狮娜娜配音的宣扬片,以及首发经从头伴奏的经典插曲《今夜你能感遭到爱吗?》(Can You Feel The Love Tonight),也都挑选了抢手剧集的要害剧情、重视度高的竞赛直播等时段。

2019年的电影大会上,迪士尼也发布了更多的影片内容,从业界和媒体收到的反应非常活跃。

6月,迪士尼赞助了可穿戴艺术庆典,这个活动由WACO剧院主办,在好莱坞举办,迪士尼为这庆典打造了“通往荣耀王国之路”(Journey to the Pridelands)主题活动,开幕式上还请来了舞台剧《狮子王》的百老汇班底参加扮演。

新《狮子王》的电影票从6月底敞开预售,据Fandango网站的数据显现,预售量敏捷到达全年第二位,仅次于《复仇者联盟4:终极之战》。

7月初,迪士尼的电影宣扬攻势来到了美国新奥尔良的实质嘉年华(Essence Fest),举办了访谈和扮演活动,嘉宾包含J·D ·麦克拉里和莎哈迪·赖特·约瑟夫,也便是年少辛巴和娜娜的配音艺人,活动还约请了许多媒体大V参加午餐会。此外,活动现场还架设了电影主题的布景板,供参加嘉年华的游客摄影。

上映前期再加把火

新《狮子王》的首映式在多地举办,包含7月9日在美国洛杉矶和7月14号在英国伦敦,后者罕见地招引了英国皇室到会。这两场首映式都星光熠熠,包含导演费儒在内,配音艺人根本全员到会。电影全线上映前几周的时刻里,主创和演职人员除了全美跑,还来到加拿大、日本、墨西哥等地参加媒体见面会等活动,多方位翻开宣扬。

迪士尼当然调动了手握的悉数力气助推电影,比如在ABC的《钻石单身汉》(The Bachelorette)等抢手剧会集投进短电影片段和预告片;在ESPN的电视节目和包含温布尔登网球赛直播空隙插播体育明星参加的定制宣扬片等。

电影上映当天,北美观众只需翻开电视,就能看到电影相关内容以及新宣扬片,当天的《晨安美国》和《鸡毛秀》等高收视率电视节目还专门制造了《狮子王》主题的开场动画。

与此同时,迪士尼乐土和主题公园当然也是“火力全开”。电影主创团队来到动物王国(Animal Kingdom)主题乐土,为游客献上了一场音乐剧扮演。主题公园内的纪念品商铺协作出售定量主题产品,以及游客能够参加的“秃鹰游猎”活动。《狮子王》标志、电影主题食物和饮料更是随处可见。

在交际媒体方面,导演费儒带着配音艺人和伴奏师参加了一场由推特主办的说话活动,活动场所悉数是电影主题。受邀参加活动的都是人气高的用户号,活动中还现场演奏了电影中的伴奏。在Snapchat上推出了特制增强实际(AR)滤镜,参加用户能够在特定地址像电影中的拉飞奇那样画出辛巴的图画。

在美国洛杉矶、迈阿密、菲尼克斯等地举办的美国国庆焰火活动都是由迪士尼赞助,所以活动现场还有当地乐队扮演《狮子王》中的伴奏。

除官方发布的海报,RealD 3D、IMAX和杜比还依据各自优势,在交际媒体渠道组织了着眼点不同的活动。小众电影院,例如聚光灯影院(Arclight Cinemas)和Alamo Drafthouse——也有自己的宣扬组织,后者推出电影版3D眼镜供观众保藏。这两家院线还和AMC剧院、帝王院线(Regal Cinemas)、喜满客(Cinemark)等,在7月18日参加了名为“开画妙趣夜”的活动,全美参加这次活动的联动城市到达了300个。参加活动的观众,不光能够收到定量版迷你海报,还能看到艺人们特别录制的宣扬视频。

电影伴奏跟进

碧昂斯参加影片配音自身就自带炽热的宣扬点。在前期的一条电视预告中,简直悉数重视点都放在了娜娜的榜首句台词上。而电影伴奏的宣扬也相同是重中之重——6月发布的电影插曲歌单中,碧昂斯也是新版《今晚你能感遭到爱吗?》的主唱。

歌单中的第14首此前对大众一向坚持奥秘,其时外界估量这应该是一首碧昂斯的独唱曲目,公然,这便是现在大热的《精力》(Spirit),这首歌曲7月上旬发布的MV现在在YouTube的点击量现已超过了1300万。此外,迪士尼还发布了一张名为《狮子王:礼物》的新专辑,这场专辑由碧昂斯亲身策划和制造,录入的单曲来自国际各地的歌手受电影启示而创造的著作,其间包含肯德里克·拉马尔(Kendrick Lamar)等具有高度知名度的音乐家。

音乐网站Spotify从《精力》发布后,就一向把它放在主页宣扬,主打专题中还包含电影图片和碧昂斯的外部链接官方歌单。此外,新《狮子王》伴奏也是最近在Spotify上线的迪士尼音乐中心(Disney Music Hub)的主打宣扬歌曲。

慈悲活动助推

6月底,迪士尼建议了“维护荣耀”慈悲活动,赞助一个康复非洲狮数量的项目,并着重在经典版《狮子王》上映后的25年间,非洲狮的数量现已减少了一半。这场慈悲活动由迪士尼与“野生动物维护网络”(The Wildlife Conservation Network)部属的狮子种群康复基金等组织一起组织,许诺筹得300万美元资金,其间迪士尼出资150万美元,并在电影上映首周末在迪士尼主题公园的吉力马扎罗草原历奇项目上翻开募捐。

“维护荣耀”特别制造了发动宣扬片,大众能够经过在迪士尼主题公园或商铺购买定量产品捐款。帝王院线等协作方还推出了定量版保藏影票,对慈悲活动做出支撑。

总览

悉数和迪士尼有过交集的人,在曩昔两个月里应该都“接纳”到了来自电影的不少信息,这些信息呈现在主题公园里、电视频道上以及交际网站中。即便没有直接与迪士尼的内容有所交集,这两个月里走进电影院看过大片,或许来到大商铺购物的人群,也相同会看到《狮子王》的宣扬内容。正如商场总裁阿萨德·阿亚兹所说,这次的宣扬方案便是要在特定的时刻,打出特定的作用。概括其宣扬要点,整体而言包含三个层面:

演职人员和技能。导演费儒特别爱提及电影中所运用的技能,有几回演职人员参加的访谈节目中,首要便是以此翻开的,每个人都描绘了在电影制造过程中感遭到的震慑。许多专题节目中,演职人员还一向在着重参加的人都是怎么超卓,意图便是让观众意识到这部电影暗地的大师级团队。

音乐,特别是碧昂斯。从6月底开端,环绕碧昂斯的宣扬内容越多越多,在她的原创电影单曲推出前,气势早已造好。当然,考虑到她全球音乐巨星的身份,这也是预料之内。

“Hakuna Matata”。宣扬活动的终究两周,给野猪彭彭配音的赛斯·罗根和给丁满配音的比利·艾希纳被面向前台,跟麦当劳协作推出了相关主题高兴乐土餐和特别节意图宣扬片,协作的宣扬活动包含媒体见面会和访谈等,在终究的要害时段杰出电影的诙谐元素,着重合家欢特点,是迪士尼以为对观众最好的“组织”。

终究迪士尼将悉数宣扬活动连接起来的点,在于他们要把电影上映打造成真实的文明事情。动画原版《狮子王》是一个里程碑,迪士尼期望新版也能够具有相同的重要意义。所以,宣扬的宗旨便是“问候原版”,同时令观众有所等待,即便不能露出太多剧情,也能在时刻组织和战略履行大将要害点拿出来满意观众的猎奇,也引起他们的爱好。

新《狮子王》推行协作伙伴

领英(LinkedIn):建议#JustCantWaitToBe论题,抽取一个大众号进行电影暗地一日游,并在美国洛杉矶首映上进行红毯采访。

都乐(Dole):在生果上加贴电影主题标签,上线主题菜谱加健康饮食提示。此外,还与流量明星参加的商场活动进行协作。

麦当劳(McDonald’s):高兴乐土餐参加电影玩具和主题包装袋,玩具之间相互相关,悉数搜集后能够组成三个电影场景。麦当劳还专门制造了宣扬电影主题高兴乐土餐的电视广告。

吉普(Jeep):联名广告宣扬,包含吉普深化大草原的电视广告投进。

谷歌(Google):大型媒体宣扬活动,包含辅导观众使用搜索引擎找到更多关于电影的定制广告视频。谷歌智能音箱Home Mini独家供给《狮子王》有声书。

通用磨坊(General Mills):精选麦片盒上刊登电影图片,盒中附上电影贴纸,协作线上和电视广告。

美妆品牌Luminess:与碧昂斯御用化妆师联名推出电影系列彩妆,在YouTube约请美妆博主进行宣扬。

潘多拉(Pandora):推出电影系列饰品,投进店内促销、电视广告等宣扬。

美国工作棒球大联盟和工作橄榄球大联盟:展开“辛巴举”花絮活动,但凡带孩子看竞赛的球迷做出“辛巴举”,就有或许被现场大屏幕捕捉投进。

威瑞森(Verizon):7月9日直播洛杉矶的首映式。

视频会员“生死局”:找到下个方针商场了!

如需转载请在文章最初注明来历,并附上原文链接。更多资讯请登录手机版“综艺+”m.zongyijia.net

相关文章