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文 | 铅笔道专栏作家 小谦

前两天,趣头条阅历了股价的大起大落,因为旗下米读小说内容涉黄被有关部门约谈,导致股价大跌一度超越8%。尽管近日以来股价逐步上升,但咱们看到,或许是商场关于趣头条决心缺乏,又或许与他高速的开展进程和比年的亏本相关。咱们观察到趣头条一年以来的股价呈现大起大落之势,而这种态势或许还将持续下去。

趣头条作为资讯类头部APP,因为前期的下沉战略使得用户数量高速增加,上市之后更是开展了多款使用,例如米读小说,本年还推出了短视频内容。在36氪的采访中,趣头条COO陈思晖标明会用不同产品进入五环,构建产品矩阵,而趣头条也在努力完成多元营收。

尽管登陆五环战略与同为下沉巨子的拼多多近来的开展战略相似。可是在一二线城市,趣头条面对着今天头条,腾讯新闻等对手的竞赛。而在下沉商场上,快手为应对趣头条推出了快亮点,开端蚕食趣头条的下沉商场。一时之间,趣头条外部受敌,一起内部还有监管问题,亏本问题。股价大起大落之后,趣头条能否顺畅登录五环了?

趣头条产品矩阵高速开展,多方协作致力于多元营收

趣头条产品矩阵高速开展,多方协作致力于多元营收

趣头条股价的跌落与他的高速开展休戚相关。今天头条作为最大的资讯类APP之一姑且没有上市,趣头条的快速上市天然引人忧虑。不过趣头条的下沉战略和裂变成长仍是协助其在下沉商场站稳了脚跟,并且近来,趣头条还企图树立多产品矩阵进攻一二线城市商场,并与多方协作以期完成多元化营收,这或许将是趣头条登陆五环的榜首步。

(1)趣头条多项事务开展敏捷,“网赚”形式加裂变营销占据下沉商场

趣头条树立以来开展敏捷。2016年6月趣头条上线,2018年9月上市,2019年3月底,月活量达5880万,3月28日更是得到阿里巴巴1.71亿美元出资。旗下米读小说开展势头更是微弱,在很多免费小说阅览APP中突出重围。截止本年3月,米读日均活泼用户数到达622万,在免费小说App排名中位居榜首。本年推出的短视频内容增速也显着,趣头条App日均小视频生产量超越2万条,日均小视频PV超越2亿。

“网赚”形式加裂变营销促进趣头条敏捷占据下沉商场。现在来看,趣头条的商场份额首要在三四五线城市,包含县城乡村。这与他最初的定位以及开展方向休戚相关,尽管趣头条并不供认本身归于网赚形式,但每天登陆收取金币换钱的形式和收徒红包的办法的确与网赚相似。不过,这种形式很难在一二线城市打开,一方面是现在这种形式现已过分遍及,人们产生了讨厌心思。另一方面,趣头条“网赚”非常受限,无法带来必定的收入。

(2)趣头条致力于树立产品矩阵,探究流量变现新途径

趣头条方案开发新产品进军五环。在36氪的采访中,趣头条COO陈思晖标明会用不同产品进入五环之内,这或许是个正确的决议,究竟现在的趣头条内容冗杂,与一二线城市内容定位并不彻底符合。现在趣头条现已推出了米读小说,趣头条本身也加入了短视频等内容,未来或许还将推出更多产品。

多元化营收或缓解趣头条财政状况。树立产品矩阵以外,趣头条还在致力于多元化开展。前不久趣头条发布2019年榜首季度财报,数据标明亏本严峻。为了缓解财政难题,趣头条正在探究多元化营收路途。一方面趣头条使用本身流量优势与品牌方达到协作,进步广告收入,例如本年3月19日,小米集团旗下品牌Redmi与趣头条达到战略协作就取得了明显效果。另一方面,趣头条探究电商营收,京东从前和与趣头条打开过协作试水,现在趣头条也有相关电商购买内容。而在阿里巴巴出资趣头条后,两边也在探究协作方向。今天头条同样在开展电商,这或许是趣头条未来的开展方向之一。

资讯类APP成新式流量进口,趣头条下沉上浮都不简单

资讯类APP成新式流量进口,趣头条下沉上浮都不简单

在流量盈余消失年代,资讯类APP成为了新的流量进口凹地。这对趣头条来说也是一大时机,在阿里巴巴等很多集团企业下沉的进程中,趣头条作为下沉“大户”或许会迎来再一次高速增加的时机,阿里巴巴出资趣头条或许便是如此。可是,关于趣头条本身而言,他在上浮登陆五环和持续下沉抢占下沉商场的进程中都面对着许多对手,这对他来说将是一大应战。内部也存在内容监管和亏本问题。

(1)趣头条或成新流量宠儿,登陆一二线城市与今天头条正面竞赛

资讯类APP正取得本钱喜爱。移动互联网大数据检测渠道发布《2019年6月移动互联网全职业排行榜》,排行榜显现,以快手、趣头条为代表的产品正在成为新式商场的流量进口,趣头条本年便取得了阿里巴巴的出资。跟着各巨子关于下沉商场的垂青,未来关于下沉商场的出资将会越来越多,未来“小镇青年”或许将奉献更多的营收,趣头条,快手,拼多多等下沉流量聚集地或许将会取得本钱进一步支撑。

不过这并不意味着趣头条可以顺畅登陆五环。就算是取得了巨子的资金支撑和流量支撑,但趣头条想要进入一二线城市也并不简单,一方面是前面说的内容定位问题,另一方面也与竞赛对手相关。现在今天头条,腾讯新闻,新浪新闻等新闻资讯APP现已成为了趣头条登陆五环的最大妨碍,特别是今天头条,尽管两者本质上并没有差异,可是用户习气现已养成。即便趣头条乐意用钱开路,也并不简单。

(2)快手加重下沉商场抢夺,趣头条遭受竞赛危机

快手正推出快亮点针对趣头条。尽管趣头条在下沉商场上开展敏捷,推出的短视频内容也开展较快,但快手等下沉短视频APP也推出了相应的APP应对,快亮点界面设计与趣头条简直彻底相同,咨询+短视频的内容形式,下沉+网赚的运营形式都非常相似。两者除了姓名和开发公司以外并没有本质差异。尽管快亮点推出不久,难以比肩趣头条,但依托背面的快手扶持,或许能抢占部分趣头条商场份额。而现在看来,趣头条在登陆五环困难的状况下,若是失去了在下沉商场的优势,趣头条或许将面对愈加严峻的营收危机。

(3)趣头条内容监管困难,亏本严峻

趣头条存在不少灰色内容。7月16日,因旗下米读小说涉黄被有关部门约谈,趣头条股价跌落一度超越8%,这显现了趣头条内容监管存在问题。米读小说也因而从7月16日到10月15日暂停内容更新和运营性活动,这对趣头条来说将是一大笔丢失。其实不只是米读小说,趣头条本身就存在必定的内容问题,“趣头条号”于2018年末推出“定心看方案”以加强内容监管,但咱们看到趣头条本身也存在很多借款,网赚等不良信息,很多内容游走在违法边际。在借款广告中就存在被央视曝光的高利贷公司。

财报显现趣头条现已比年亏本。财报显现,趣头条榜首季度净亏本为人民币6.882亿元,去年同期的净亏本为人民币3.026亿元,亏本同比增加127%。一起CEO辞去职务。趣头条上市尽管成功,但并不标明他的盈余形式没有问题,网赚形式招引用户的背面必定存在很多的投入。

趣头条使用短视频开发下沉商场,直播和电商或成其破局良机

趣头条使用短视频开发下沉商场,直播和电商或成其破局良机

与抖音快手比较,趣头条在短视频上无疑是弱势的。但与其他短视频使用比较,趣头条又有必定的优势。在短视频受众较为会集的下沉商场,趣头条无疑具有较大的“号召力”,若是趣头条仿照抖音快手推出相应的短视频APP,或许以本身趣头条为渠道开展短视频,直播和营销或许将是趣头条破局良机。

(1)下沉商场依然有待开发,趣头条短视频范畴具有较大优势

国内的下沉商场迄今并没有彻底开发出来。这对趣头条来说仍是一大时机,据麦肯锡和摩根士丹利猜测,到2030年,我国个人消费将从2016年的29.6万亿元增加到65.3万亿元,超66%的增加来自于下沉商场。这意味着下沉商场现在并没有开发殆尽,关于趣头条来说,这依然是有待进一步发掘的商场。

并且趣头条在使用短视频开发下沉商场上也有优势。短视频营收首要来自广告和电商,趣头条在广告上面积累了丰厚了经历,而在电商上,现在也现已与淘宝达到了协作,检查趣头条内容,咱们发现上面广告流上现已呈现了淘宝的广告。并且,趣头条在下沉商场深耕多年,具有较大的用户优势和流量优势,这或许意味着趣头条在使用短视频开发下沉商场上现已做好了预备。

(2)趣头条或能推出直播功用,仿照抖音快手完成带货营收

趣头条或许能仿照抖音快手完成破局。现在短视频APP营收很大一部分依靠直播,经过直播完成带货或许经过游戏直播招引用户都是招引用户,完成增加的一大办法。趣头条现在并没有推出直播功用,若是未来推出直播,经过游戏直播和其他直播,不只可以开发下沉商场,或许还能顺势登陆五环。快手估计2019年将完成300亿的营收,其间很大一部分便是来自直播。趣头条若是开发直播功用,一起使用短视频,即便无法与抖音快手正面竞赛,也能改进本身的盈余状况。

综上所述,趣头条尽管近来股价动摇,盈余存在问题。可是,跟着下沉商场的开发,对短视频信息流的使用,未来趣头条或许将取得更多的开展时机,尽管面对着今天头条,快手等对手的竞赛,但与阿里巴巴等品牌的协作将是突出重围的一大时机。若是再加强内容监管,开展直播,趣头条的盈余或许将得到进一步改进。

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